Le Filippine hanno concluso con successo l’ASEAN Tourism Forum (ATF) Travel Exchange (TRAVEX) 2026, tenutosi dal 28 al 30 gennaio al Mactan Expo nella città di Lapu-Lapu, Cebu. L’evento business-to-business di tre giorni ha generato vendite parziali per 1,44 miliardi di sterline, sottolineando la forte fiducia degli acquirenti e un rinnovato slancio per il turismo filippino e dell’ASEAN.
Segnando il ritorno del Paese come paese ospitante dopo un decennio, TRAVEX 2026 ha rafforzato la posizione delle Filippine come destinazione MICE capace e motore attivo del commercio turistico e della cooperazione regionale nel sud-est asiatico.
Organizzato dal Tourism Promotions Board (TPB) Filippine, TRAVEX 2026 ha riunito quasi 300 acquirenti internazionali provenienti da oltre 50 mercati chiave in Asia, Europa, Medio Oriente e Nord America, insieme a 363 espositori dell’ASEAN che rappresentano hotel e resort, tour operator, organizzazioni di gestione delle destinazioni, agenzie governative, compagnie aeree e sedi MICE.
Nell’arco di tre giorni, i partecipanti hanno preso parte a circa 7.800 appuntamenti aziendali preprogrammati, facilitando discussioni commerciali dirette tra venditori ASEAN e acquirenti globali. Lo scambio di quest’anno ha dato un forte slancio regionale alle discussioni commerciali mirate, collegando i prodotti turistici dell’ASEAN con gli acquirenti che modellano la domanda di viaggi nei loro mercati. Ospitare TRAVEX a Cebu ha inoltre dimostrato la disponibilità delle Filippine a organizzare eventi commerciali efficienti, credibili e orientati ai risultati.
Oltre alla sala commerciale, l’ATF 2026 ha previsto incontri ministeriali, conferenze sul turismo, briefing con i media e attività di networking che hanno sostenuto il dialogo sulla sostenibilità, l’innovazione e la competitività a lungo termine. Una pietra miliare del forum è stata l’adozione del Piano per il settore turistico dell’ASEAN 2026-2030, che definisce una tabella di marcia condivisa per rafforzare le imprese turistiche, migliorare la resilienza e promuovere una crescita inclusiva in tutta la regione.
I delegati hanno preso parte a eventi pre-spettacolo curati a Cebu e nella città di Lapu-Lapu, sperimentando le Filippine come una destinazione che combina patrimonio, cultura, infrastrutture moderne e creatività. I tour hanno presentato siti culturali, attività ricreative, tour da un’isola all’altra e visite a centri creativi, evidenziando il riconoscimento di Cebu City come Città Creativa del Design UNESCO e il suo fascino per viaggi incentivi ed eventi aziendali.
Con l’ATF 2026 che si conclude con una nota forte, le Filippine riaffermano il loro ruolo di leader del turismo regionale impegnato a promuovere il dialogo, il commercio e le partnership che sostengono la crescita a lungo termine per le destinazioni e le comunità in tutto il paese.
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